随着中国消费市场转弱，年轻一代的购物取向发生了显著变化。近日，日本成衣品牌 UNIQLO 公布的业绩报告显示，其在中国的利润大幅下降，引发了广泛关注。
根据UNIQLO母公司迅销（Fast Retailing）发布的2024财政年度前3季业绩报告（2023年9月至2024年5月），UNIQLO 整体收益年增10.4%，经营溢利大增21.5%。尽管总体业绩亮丽，但中国市场却出现了阴霾。报告指出，中国大陆及香港市场录得收益下降，经营利润更是大幅减少。
UNIQLO 大中华区执行长潘宁表示，中国消费者的购买心态发生转变，尤其是年轻一代。他们更加注重性价比，偏好品质相近但价格更实惠的平价替代品，而非选择品牌产品。这种消费价值观的改变，导致 UNIQLO 在中国市场的销售情况不佳。
潘宁还指出，现今的消费者越来越重视生活品质，注重安全、保障和健康。因此，可靠、舒适、易于打理的日常穿着和运动装需求上升。潘宁认为，这是 UNIQLO 的优势所在，品牌仍然有潜力成为中国消费者的首选。
然而，瞻胜传播创始合伙人庞瑞警告，UNIQLO 在中国市场面临激烈竞争。本土品牌能够提供更低价、款式更多、回应消费者速度更快的产品，对 UNIQLO 构成挑战。庞瑞指出，UNIQLO虽然具备抓住中国消费者平价替代品需求的实力，但也有被这些平价替代品取代的风险。
即便面临如此挑战，潘宁仍对中国市场的潜力保持乐观。他表示，UNIQLO 在中国的市场知名度高达94%，至少有84%的受访者曾经购买过 UNIQLO 产品。然而，目前的市场份额仍低于2%，这意味着未来仍有巨大的成长空间。
